닌텐도 Wii,닌텐도게임,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 레포트

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닌텐도 Wii,닌텐도게임,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

닌텐도 Wii,닌텐도게임,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

NINTENDO
목차
BACKGROUND
TARGET
GOAL
OBJECTIVE
PROMOTION

→멋진 광고의 SHOW TIME!!
닌텐도 Wii

닌텐도DS의 인기와 더불어 닌텐도Wii 출시!!

전 세계적으로 큰 인기를 끌고 있음!!
Wii가 어떤 게임이지
차세대 게임기
직접 몸을 움직여서
누구나 쉽고
간편하게
온 가족이 함께
즐길 수 있는
해외의 Wii와 타사제품 판매현황
→2006년 말
출시된 이 후 1년만에 세계적으로 2013만대
한국 판매현황
2008. 4/26
발매 시작
2008. 5/26
5만대 출하, 실제 구매 수량 4만대 정도
2006. 2
Microsoft Xbox360:약 13만대 (2년여 동안)
2007. 6
Sony PS3: 약 5만대
Wii가 한국 시장에선 기대만큼의 실적을 올리지 못하고 있는 것으로 나타났다.

상황분석1 - 닌텐도 - ...NINTENDO
목차
BACKGROUND
TARGET
GOAL
OBJECTIVE
PROMOTION

→멋진 광고의 SHOW TIME!!
닌텐도 Wii

닌텐도DS의 인기와 더불어 닌텐도Wii 출시!!

전 세계적으로 큰 인기를 끌고 있음!!
Wii가 어떤 게임이지
차세대 게임기
직접 몸을 움직여서
누구나 쉽고
간편하게
온 가족이 함께
즐길 수 있는
해외의 Wii와 타사제품 판매현황
→2006년 말
출시된 이 후 1년만에 세계적으로 2013만대
한국 판매현황
2008. 4/26
발매 시작
2008. 5/26
5만대 출하, 실제 구매 수량 4만대 정도
2006. 2
Microsoft Xbox360:약 13만대 (2년여 동안)
2007. 6
Sony PS3: 약 5만대
Wii가 한국 시장에선 기대만큼의 실적을 올리지 못하고 있는 것으로 나타났다.

상황분석1 - 닌텐도 -
`닌텐도 DS 대성공☆`
BUT!

불법 복제→ 소프트웨어 판매 저조
　　　　　→ 지속적인 수익 창출 불가능
　　
미국에 무역 제재 요청, 오픈마켓에 공급중지, 형사고소

Wii 출시:한국에 차별적인 국가 코드 부여
　　　　　　닌텐도 정식 타이틀만 이용가능
↓
소비자의 반감을 삼
상황분석2 공중 -
불법 복제에 대한 사회적 인식 부족
→복제품 선호

닌텐도사의 불법 복제 대응 방식에 불만
→차별받는 느낌
→근본적 해결방안이 아니라는 인식,
　 게임 이용 불편

상황분석 3.종합

기업과 공중 간의 불신

→기대 수준에 미치지 못하는 판매 실적
→지속적 수익창출을 위한 새로운 전략 필요


TARGET
GOAL

장기적으로

회사의 수익을

증진시킨다!!
OBJECTIVE
정품팩 구매율을 높인다.
소비자와의 관계를 개선시킨다.
정품팩 구매율을 높인다!!
전략
정품을 사고 싶은 이유 제공
전술
불법복제품과는 차별화된 혜택이나 서비스를 제공한다.

ex)회원제도입(마일리지, 할인 혜택 등등)
정품팩 구매율을 높인다!!
전술
정품사용에 있어 불편했던 점을 개선

→한글화를신속하게 진행해서 한국 상황에 　맞는게임제작
→다양한 게임을 신속하게 출시
(새로운 것을 접하고 싶어하는 소비자의 욕구에 부응)

소비자와의 관계를 개선시킨다.

전략
불법복제 규제의 방향을 달리 한다.

전술
소비자들에게 불법복제에 대한 심각성을
인식시킨다.
소비자와의 관계를 개선시킨다.
전략
회사의 이미지를 상승시킨다.

전술
게임대회 MC나 출연진으로 유명 연예인 섭외 등으로 인지도 상승.
ex)원더걸스, 소녀시대 섭외.
PROMOTION 1- 정품판매율
`한정판 피규어 등 첨부`
PROMOTION2 - 정품판매율
`체험판 샘플 제공 후 다음단계로 넘어갈 때 구매의사를 묻는다`

↓ Yes ↓ No

Next Stage Game over

PROMOTION3 - 이미지상승
`닌텐도 게임 페스티벌을 개최`
게임대회
피규어들의 전시
체험판 샘플링
연예인의 공연

정품구매 시 응모권을 넣어 페스티벌에 참여할 수 있는 사람 추첨.

PROMOTION4
공익광고제작

THANK YOU


자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11073042&sid=qjfRnf777&key=



[문서정보]

문서분량 : 23 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 :
파일이름 : 닌텐도 Wii,닌텐도게임,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.ppt
키워드 : 닌텐도,Wii,닌텐도게임,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례,swot,stp,p



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