SPA브랜드 Report
SPA브랜드
SPA브랜드
목차
1.SPA란
2.SPA의 기원
3.SPA의 특징
4.SPA를 대표하는 브랜드
5.현재 SPA의 문제점
1. SPA란
SPA는 speciality retailer of Private label Apparel의 약자로, 의류기획디자인, 생산제조, 유통판매까지 전 과정을 제조회사가 맡는 의류 전문점을 말한다. 백화점 등의 고비용 유통을 피해 대형 직영매장을 운영, 비용을 절감시킴으로써 싼 가격에 제품을 공급하고, 동시에 소비자의 요구를 정확하고 빠르게 캐치하여 상품에 반영시키는 새로운 유통업체이다. 고객수요와 시장상황에 따라 1~2주 만에 ‘다품종 대량공급’도 가능한 것이 특징이며, SPA를 ‘패스트패션’이라고도 부른다.
2.SPA의 기원
SPA의 기원은 미국의 GAP이라는 브랜드이다. 1969년 GAP은 반항적인 젊은 히피족과 그들의 촌스러운 부모사이의 세대차이에서 영감을 얻어 누구든지 입을 수 있는 수수하고 부담없는 청바지와 캐주얼 의류를 무기로, 갭은 벌어진 세대 간에 다리를 놓은 역할을 하였다. 이후, Banana republic을 인수, gap kids, baby gap, old navy를 런칭하며 사업영역을 넓히며 GAP은 대성공을 거두었다.
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사업 종류 의류업
취급 품목 의류
소재지별 기업 종류 미국기업
국적 미국
본사 소재지 캘리포니아 주 샌프란시스코
설립자 도널드 피셔, 도리스 피셔
설립 시기 1969년
1969년 8월 21일 도널드 피셔(Donald Fisher)와 도리스 피셔(Doris Fisher) 부부가 샌프란시스코에 갭 1호점을 열었다. 창업 자금 6만 3000달러로 시작한 지 1년 만에 2백만 달러의 매출을 기록했다. 1970년 캘리포니아의 새너제이에 2호점을 열었고, 네 명의 직원으로 캘리포니아 벌링게임(Burlingame)에 본사를 세웠다.
1973년까지 25개의 매장을 열었고, 1974년부터 자체 브랜드의 의류를 팔기 시작했다.
갭은 소규모 사파리 스타일의 의류 제조업체였던 바나나리퍼블릭(Banana Republic)을 인수한 후, 1980년대 말 자체 브랜드로 만들었다. 2006년 신발 브랜드인 파이퍼라임(Piperlime)을 출시했다. 2009년 여성 스포츠의류인 애틀레타(Atheleta)를 출시했다.
바나나리퍼블릭 매장은 ‘모던하고 입기 쉬운 럭셔리 브랜드’를 추구한다. 갭 매장은 보다 폭넓은 수요층을 공략한다. 올드네이비(Old Navy) 브랜드는 가족 의류 구매자와 청소년층이 주요 고객이다. 갭은 디자인 스타일이 독특하지 못하고 평범하다는 비판을 받아왔지만, 다양한 고객층의 디자인 수요를 골고루 충족시킨다는 기존의 전략을 고수하고 있다.
2000년대 초반 주식회사로 전환된 후에도 갭의 설립자인 피셔 집안 사람들은 갭의 비즈니스에 깊이 관여하며, 주식의 절반 이상을 보유하고 있다.
창업자인 도널드 피셔는 2004년까지 이사장을 역임했다. 피셔의 부인인 도리스 피셔와 아들 로버트 피셔(Robert J. Fisher)는 2011년 현재 이사직에 몸담고 있다.
2010년 10월 기준으로 갭은 전 세계에 3천 82개의 매장이 있으며, 한국에는 25개의 매장을 라이선스 계약 형태로 운영하고 있다.
매출액
145억 달러(2009)
영업이익
15억 8000만 달러(2009)
순이익
9억 6700만 달러(2009)
총자산
75억 6000만 달러(2009)
종업원수
13만 5000명(2009)
3.SPA의 특징
위의 SPA브랜드에서도 설명한 바와 같이 의류기획부터 디자인, 제조, 유통, 판매에 걸쳐 하나의 회사가 모든 과정을 총괄한다. 그렇다보니 더 싸고, 더 빠르게 물건을 만들고 유통할 수 있다는 강점이 있다.
이러다보니 SPA를 Fast fashion 이라고도 하는데 실제로 다른 의류브랜드들은 계절을 중심으로 신상품을 선보이는데 반해 SPA브랜드들은 1~2주라는 짧은 기간 안에도 새로운 상품들을 출시한다.
예를 들어서 유명한 SPA브랜드 ZARA와 같은 경우, 200명의 디자이너들이 디자인을 끝내면 스페인과 주변 국가에서 제작에 들어가고 완성된 옷은 다시 스페인 본사 물류 센터로 집합된다. 여기서 전 세계로 다시 분배되는데 유럽 지역은 24시간 안에, 아시아 지역은 48시간 안에 고객들 손에 들어가도록 한다. 여기까지 걸리는 시간이 2주밖에 되지 않는다고 한다.
시간 단축을 통해서 그들이 얻는 것은 관건인 것이다.
일반적인 어패럴사가 시즌 전에 전체 물량의 60~70%를 만들어 놓고
나머지를 고객 반응에 따라 기획하는 것과 달리 자라는 15%의 키 컬렉션만 미리 생산해 두는 반면.
SPA브랜드는 초두 물량이 매장에 풀리는 시점부터 생산 사이클은 다시 가동된다
반응이 좋은 옷은 리오더를, 반응이 나쁜 옷은 중단을 없는 옷은 새로 제작해 일주일에 두 번씩 보내는 방식인 것이다.
4. SPA를 대표하는 브랜드
(2) ZARA
(3) Uniqlo
Established: September 2, 1974
Location: 717-1 Sayama, Yamaguchi City, Yamaguchi 754-0894, Japan (Head Office)
Midtown Tower, Akasaka 9-7-1, Minato-ku, Tokyo 107-6231, Japan (Tokyo Office)
MAP
Line of business: Retail chain operator specializing in in-house designed casual clothing for men and women of all ages. Operates stores under the name of UNIQLO.
Net Sales: 600.1 billion yen (Year to August 2011)
Number of Stores: 851 stores (As of April 30, 2012)
UNIQLO direct-run stores: 830 stores
UNIQLO
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11067880&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 7 Page
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