주류시장조사,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
주류시장조사,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
Contents
머리말
1. 시장조사의 정의5
2. 주류시장 조사의 의의6
본문
1. 국내 주류산업의 이해8
1) 주요업체현황
2) 유통구조의 이해
2. 06년 주류시장과 관련된 국내의 경제적 환경-8
3. 06년 주류출고 동향17
4. 07년 경제현황28
5. 07년 주류업계 전망30
맺음말
국내 경제 현황에 대한 시사점32
Overview
1. 06년 국내 주류소비는 경제의 불경기 속에서도 전년도에 비해 다소 늘어남.
- 희석식 소주는 저도수 유행으로 그 수요가 증가
- 맥주의 경우에도 수요는 증가했으나 맥주세 인하로 인해 매출은 다소 감소
- 과실주의 경우 웰빙트랜드를 타고 지난해에 이어 츨고량이 증가
- 약주의 경우에는 희석식 소주의 저도수에 따른 선호도 변화와 신제품 출시의
부진으로 인해 줄고량이 전년에 비해 21% 감소
2. 2007년 국내 주류시장은 국내 경기의 회복조짐에 따라서 ¼분기를 저점...
Contents
머리말
1. 시장조사의 정의5
2. 주류시장 조사의 의의6
본문
1. 국내 주류산업의 이해8
1) 주요업체현황
2) 유통구조의 이해
2. 06년 주류시장과 관련된 국내의 경제적 환경-8
3. 06년 주류출고 동향17
4. 07년 경제현황28
5. 07년 주류업계 전망30
맺음말
국내 경제 현황에 대한 시사점32
Overview
1. 06년 국내 주류소비는 경제의 불경기 속에서도 전년도에 비해 다소 늘어남.
- 희석식 소주는 저도수 유행으로 그 수요가 증가
- 맥주의 경우에도 수요는 증가했으나 맥주세 인하로 인해 매출은 다소 감소
- 과실주의 경우 웰빙트랜드를 타고 지난해에 이어 츨고량이 증가
- 약주의 경우에는 희석식 소주의 저도수에 따른 선호도 변화와 신제품 출시의
부진으로 인해 줄고량이 전년에 비해 21% 감소
2. 2007년 국내 주류시장은 국내 경기의 회복조짐에 따라서 ¼분기를 저점으로
2/4 분기부터 시작된 경기의 회복세로 소비심리가 살아날 것으로 예상
3. 2007년의 경제는 소비의 완만한 회복세가 예상되나 왕성하지는 않음.
한정된 내수시장의 한계를 벗어나기 위해 주류업계는
첫째, 고객의 라이프 스타일에 맞는 상품을 개발
둘째, 주류 마케팅에 있어 문화적인 부분의 결합
셋째, 국내 주류제품의 세계화를 제고
1. 시장조사의 정의
시장조사는
시장에서 어떤 물건이 잘 팔릴 지 알아내는 과정
시장조사의 기본적인 목표는 경영진이 보다 나은 결정을 내릴 수 있도록
시장과 마케팅에 관한 정보를 제공하는 프로세스
웬디고든(Wendy Gordon)과 로이 랭메이트(Roy Langmaid)
`정성적 조사: Qualitative Research`
시장조사는 일정한 질문 절차를 통해 제품이나 서비스의 소비자 또는 최종 사용자의 행
동과 태도에 과한 정보를 수집하는 프로세스
필립코틀러(Philip kotler)
`마케팅의 원리: Principle of Marketing`
회사가 당면한 특정 마케팅 상황에 관한 데이터를 체계적으로 기획, 수집, 분석, 보고하는
것이라고 정의
시장조사 협회
시장조사를 제품과 서비스의 제공자가 그 제품과 서비스를 구매하고 이용하는 사람들의
욕구와 필요를 지속적으로 파악하기 위해 사용하는 방법이라 종합적으로 정의
자일스 루리(2004), 시장조사의 기술, 리더스북, p19~21
2. 주류 시장조사의 의의
1. 시장조사의 목적에 맞추어 우선적으로 국내주류시장의 규모를 파악
2. 국내주류시장을 둘러싼 국내의 경제적 환경을 기준으로 분석
3. 향후 국내 경제적인 환경변화가 주류시장에 어떤 영향을 가져올지에 대한
전망과 시사점 도출
본 시장조사보고서에서는
결론적으로
시장조사의 결과가 ㈜진로의 향후 마케팅방향에 대한 의사결정을 돕는데
그 의의를 둠
1. 국내 주류산업의 이해
대한주류공업협회에 등록된 회원사를 기준
주류의 제조 및 유통과 관련된 주요업체는 총 19업체
각 회원사에 의해 제조되고 있는 제품을 면허품목에 따라 구분하면
크게 소주, 맥주, 위스키, 기타로 구분.
대한주류공업협회, 2007년 주류산업 협회지(통권 제 93호)
1) 주요 업체현황
주류회원사
면허품목
주요제품
경주법주㈜
청주, 약주
경주법주, 천수만복, 화랑
㈜국순당
약주, 탁주
백세주, 별, 흑주, 오가명작, 삼겹살에 메밀한잔
㈜국순당엘앤비
브랜디, 리큐르, 과실주, 일반증류주
나폴레온브이,담금세상,드라이진,메르디앙,부라보,알보레NA,웰러스,
참순,초이스포도주,헛개순주
㈜금복주
희석식소주, 증류식소주, 과실주, 리큐르
안동소주,운해,참스페셜
대선주조㈜
희석식소주, 리큐르
C1소주, 왕C1소주
(주)두산주류BG
소주, 청주, 약주, 주정, 위스키, 일반증류주, 리큐르,
브랜디, 과실주
처음처럼,산소주,그린소주,청하,설중매,수복,청주한큰술,리믹스,마주앙,피어스클럽
디아지오코리아(주)
위스키, 일반 증류주, 리큐르, 브랜디
딤플,윈저,윈저프리미어,자작나무
롯데칠성음료(주)
위스키, 리큐르, 기타주류, 일반증류주
스카치블루,미림,캡틴큐,조우커,하이주복숭아
(주)무학
희석식소주, 리큐르, 일반증류주, 과실주
화이트소주,매실마을,빅소주,페스티발
보해양조(주)
희석식소주, 리큐르, 위스키, 일반증류주, 과실주
잎새주,복분자,매취순,서편제,그램피언
(주)선양
희석식소주, 증류식소주, 리큐르
맑을린(潾), 휘모리, 청담, 수출주류(세종,한로,HanSoju,상평등)
수석농산(주)
과실주 제조
과실주
오비맥주(주)
맥주
OB, CASS, 카프리, 버드와이저, RED ROCK, OB Q-pack, CASS Q-pack,
(주)진로
희석식소주, 증류식소주, 위스키,과실주,
일반증류주, 리큐르
참이슬, 참이슬fresh, 진로골드, 진로통소주, 매화수, 천국,
레전드,진로포도주,체리,레몬,쥬니퍼 등
진로발렌타인스(주)
위스키
임페리얼 17, 임페리얼21, 임페리얼클래식
(주)충북소주
희석식소주, 리큐르
시원소주,시원한청풍,맑은바람,휘,수출주(청풍)
하이트주조(주)
희석식소주, 증류식소주
하이트소주,보배,보배20,옛향,천지
(주)한라산
희석식소주,증류식소주
한라산,한라산물순한소주, 과실주용30,허벅술
하이트맥주(주)
맥주
HITE, Prime, 엑스필, 스타우트, 칼스버그,
HITE Pitcher, Prime Pitcher
대한주류공업협회, 2007년 주류산업 협회지(통권 제 93호)
표1. 대한주류공업협회 회원사 현황 및 생산 품목
1. 국내 주류산업의 이해
① 유통업자: 주류판매업자의 종류와 주류판매면허자의 수
주류도매업
종합 주류도매업: 1,172개
특정 주류도매업(탁약주 및 민속주를 취급): 900개
주정도매업: 1개
주류 수출입업: 341개
주류중개업: 385개
주류소매업
소매업자: 120,580개
수퍼 및 연쇄가맹점:
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11066065&sid=ddangkung&key=
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